杭州新闻

“西溪,且留下” 一部电影与杭州的绝妙好姻缘

一场好“姻缘”也许需要一万个理由,一场好“姻缘”也许需要等上一万年。一场好“姻缘”让亿万人艳羡千年。西施之于范蠡、卓文君之于司马相如……还有,还有《非诚勿扰》之于杭州。
西湖、西溪湿地、时尚餐厅、私人会所……所有这些美丽杭州的关键词,像一幅幅绝美的水墨山水,铺呈在电影里,铺呈在各大电影院,铺呈在亿万观众眼帘。杭州还是北京,在电影里,是一个多么艰难的选择啊!
按照《非诚勿扰》目前的票房估算,已经有30多万人看过了这个“杭州形象片”。这个数字随着今后的影院票房增长、DVD的发行、网上下载、电视播出还将继续滚雪球一样膨胀。
“这是一次绝妙的城市营销”,著名作家、浙江广电集团总编辑程蔚东说。
200万做了
一个全国性的城市广告
程蔚东是《非诚勿扰》与杭州牵线搭桥的重要角色。
去年冯小刚的《集结号》,是浙广电下属的浙江影视集团同华谊兄弟影视公司的第一次合作。有了这次的成功携手,冯小刚的《非诚勿扰》项目一成立,程蔚东就同华谊的老总王中军讨论起了合作事宜。
按照程蔚东的想法,《非诚勿扰》这样的时尚都市剧同杭州的“休闲之都”风格相当吻合。而借用冯葛的黄金联手来展示杭州形象,效果再好不过。于是程蔚东找到了杭州市委宣传部,谈非诚勿扰中杭州内容的策划创意,以及杭州同华谊合作的事宜:资金投入。
市委宣传部一听之下,当即拍板:200万。
同华谊兄弟的合作一拍即合。当然,200万只是杭州的投入之一。作为影片的合作拍摄方之一,除了资金投入,杭州还提供了包括外景地等在内的全方位支持。而华谊兄弟看中的,当然也是杭州的美景,来成就影片的魅力。
冯小刚的电影原剧本中,葛优同舒淇在飞机上的偶遇之后,马上就回到了北京。在杭州20分钟的剧情,都是冯小刚今年5月在杭州看完景之后增加的。
杭州的这次主动营销,效果得到了完美的体现。
各大门户网站的论坛上,无数网民们惊讶杭州还有“西溪湿地”这么一个“神秘浪漫的地方”。
“影视+旅游”,
西溪湿地的旅游线路
实上,由影视引发的旅游业热潮,早在前几年的韩国就已经得到了印证。
今年10月,裴勇俊成为韩国形象宣传大使被授予勋章,原因是对韩国旅游业做出了惊人的贡献。从《冬日恋歌》、《情定大饭店》等片后,以日本游客为代表的东南亚游客在韩国的数量暴增。
程蔚东说,韩国旅游业的井喷,同韩国政府的快速反应也不无关系。《冬日恋歌》的拍摄地南怡岛,之后迅速增添了三个景点,比如剧中的小屋、大量剧照的陈列长廊等,都是游客们最爱的流连地。不止如此,《大长今》后,“大长今主题公园”也出现。首尔索性还发行了一份“首尔韩流地图”,专门提供给游客,推荐韩剧拍摄地。
“杭州完全可以借鉴这一模式。”程蔚东说。“《非诚勿扰》的电影风潮过一段时间也许就淡了,但西溪湿地完全可以借鉴韩国模式,用电影的影响力为西溪的景观增添更鲜亮的色彩。”
据悉,西溪湿地国家公园最近一直在设计一条旅游线路,寻找剧中人的轨迹。从深潭口晃到河渚街,然后到大码头,这是葛优和舒淇的足迹,或者你还可以学舒淇和方中信那样,坐着摇橹船,夜游西溪。这就是西溪湿地和旅行社这几天一直在设计的一条旅游路线。
影视剧对城市发展的意义
以文化为载体,从几年前开始,杭州已经有了城市营销意识。余华、赖声川、刘恒等文化名人的落户、西溪文化创意园的工作室群落的创立,都表明了杭州文化先行的城市营销意识。
近年来,杭州意识到,影视剧作为文化的分支,已经成为最佳的城市营销模式之一。
以《非诚勿扰》为例,杭州借助影片的城市营销模式,已经上升为一种组合营销。除了影片中不着痕迹尽得风流的西湖、西溪美景和那句朗朗上口的“西溪,且留下”,《非诚勿扰》杭州全球首映礼,全国电影媒体齐齐到场,是又一次对城市的大规模宣传。
“应该吸引更多有影响力的影视剧集到杭州来拍摄。”程蔚东说。
前几天,导演刘镇伟的《机器侠》也在西溪湿地取景拍摄,古典+现代科幻路线同西溪的调子相当吻合;由麦家小说《风声》改编的同名电影也有望在杭州开拍,片方华谊兄弟希望能重现中山中路当年的氛围,这同杭州古典时尚完美融合的城市风格也非常贴合。
前不久杭州成功引进的麦家,除了“著名作家”这一身份,他的另一身份是“著名编剧”。而在接受采访的前一天,程蔚东刚从北京回来,他同苏舟、黄亚洲、麦家一道,刚获颁了“中国电视艺术50周年”评选出的100位优秀编剧导演和出品人。
“影视的营销力量会越来越彰显出来。”程蔚东说。
来源:杭州日报    作者:记者 郭琳    编辑:汪佳婧 

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