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“网络新营销”为舟山旅游插上新的翅膀

网上看旅游风景图排排数字也能中大奖?没错,12月13日舟山市旅游委员会在新浪微博上推出了“金喜舟山:看美景、排数字,赢梦想基金”的数字抽奖游戏,类似体彩“大乐透”的玩法配合上舟山特色的景区美景,一下子吸引了三十多万粉丝的参与。网络,开始为舟山旅游插上新的翅膀。 微博:最近的距离最直接的呼应 “金喜舟山:看美景、排数字,赢梦想基金”是舟山市旅游委员会在新浪微博平台上发起的一个数字抽奖游戏。在活动设置中,提炼舟山最具代表性、旅游资源最具优势的景区景点,配上美图与数字,作为微博粉丝参与活动的基本元素,通过点击感兴趣的图片排列数字形成数字链,用类似“大乐透”的方式抽取幸运网友,颁发幸运大奖,让粉丝在参与数字游戏过程和“梦想基金”的吸引中接触到舟山最吸引人的旅游资源。 微博网友nopa _就是其中一个幸运者,参与活动获得了一个iphone4,对此他非常激动。他表示自己在微博上看到朋友参加了这个活动,抱着好奇的心情去参加了。“好多海鲜,又有海钓,太吸引人了!” nopa _是江西人,在杭州工作,但从没去过舟山,对海尤其向往,一谈到吃的,更是停不了话匣子。nopa _很惊喜自己能获奖,并表示要是有机会一定要去舟山,亲临海岛,吃吃地道的海鲜。 金话题:发掘舟山美景背后的人性故事 “金喜舟山”吸引人的不仅是大乐透式的5000元梦想基金,“夜排档金嗓子”、“碧海金沙,金玉良缘”之海岛婚纱影像志、“海岛金婚记”这些美景背后的人性故事,让“去舟山旅游”显得更有情。 夜排档金嗓子,讲述的是一批来自全国的歌手,他们在著名的沈家门夜排档的“演艺生涯”。有心存保护家乡剧种的老歌手,也有身怀绝技辛苦养家的夫妻档,无论他们中的哪一位,对于舟山都心怀感恩,而在夜排档当歌手所获得的尊重和喜爱让他们热爱这份工作。老歌手朱秀定说:舟山是我第二个家;夫妻档歌手肖志俊说:以后要带孩子一起来感谢舟山!……音乐无国界,音乐更无心界。在每一次的表演中,这些歌手都用发自内心的情感表现着音乐的魅力,对未来的满满信心则是支持他们不断唱下去的动力。而这其中,沈家门大排档这个舞台所提供给他们的是这一切的基础。 海岛金婚记,一段跨越了半世纪的爱恋,一段从上海开始,接着浙沪、闽浙的两地恋情,一段跨越文革都不渝的爱情,让舟山的蒋志豪、叶春两位老人成为了最鲜活的现代“郭靖与黄蓉”。 叶春,就算身为清华冶金系焊接工艺机器设备的高材生,也可以为了爱情屈身到还是“木船当道”的舟山夫唱妇随;蒋志豪,就算文革有再多的艰苦和威逼,也坚决站在无辜的爱妻身边不离不弃。 因为这些“金话题”的发掘,去舟山旅游已经不仅仅是为了看海看风景,感受舟山人的乐观积极,也必将成为去舟山的一个理由。 2012,期待网络为舟山打开新旅程 在全民微博的2011年,舟山旅游同样赶上了“微潮流”,在新浪与腾讯同时开通了官方微博,并以新浪官方微博为主要的对外信息传播平台,建立自有的旅游资讯发布渠道。 本次整合型网络推广,以微博为活动平台,将抽奖、话题等做串联。在为期一个月的活动传播时间内,分阶段、分类别的让粉丝持续的接触到“金喜舟山”主题下那些精心策划的不同形式的活动与话题。微博,让原本相对分散的活动与话题更集中、更有序的出现在目标受众面前,并依照预期时间轴推进,比以往传统的网络形式获得了更直接、更为理想的传播效果。2011已接近尾声,在未来一年,即2012年,舟山旅游将着重建立拥有自主掌控权的自媒体平台圈,包括智慧旅游、电子杂志、舟山旅游网门户网站改版升级、微博等等。充分利用不同形式的网媒各自相对优势的网络功能,去覆盖不同类型的网民,如此的一个多元化、多类别、多渠道的自媒体平台圈,来满足和拓展互联网时代的消费者对舟山旅游资讯获取的需求。 在互联网急速发展的时代,城市旅游的对外传播,需要更加贴合目标消费者的网络习惯与网络关注点。“金喜舟山”以微博为核心传播平台,进行整合型网络推广,是舟山旅游首次尝试的新型网络推广方式,在旅游推广与宣传的经验上获得了良好的积累,2012的舟山旅游将在网络这双“翅膀”的带领下飞出新旅程。




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